・コンセプトに立脚したデザイン
・佐藤雅彦研究室
・任意の点P、ピタゴラ装置、アルゴリズム体操
・アイディアの形をデザインする
・博報堂に就職　4年間で70～80本のCM
・bbh tokyo
・AXEのCM 電車
・SOURのMusicVideo
・「半月」　影絵
・会社仕事と個人仕事の思考回路は同じ
・課題をもらうか課題をみつけるか
・Rainbow In Your Hand
・小さいアイディアでもしっかりしたコンセプトがあれば広まる
・アイディアが先にあってそれに最適なメディアを考える
・「日々の音色」
・スケッチしては試しスケッチしては試し
・絵コンテ
・一度はスタッフでつくった
・完成形までに丸2回作った
・シンプルでユニバーサルな表現

～ことのおこり～

　 18年間「マヨネーズ」として出荷してきた製品に対し、昨年７月、農林水産消 費技術センター（農水省監督下の独立行政法人）が、JAS法(日本農林規格)の表示 基準不適合という指摘をしてきました。JASのマヨネーズの規格には、砂糖は許可 されているけれど、蜂蜜は許可されていない（というより言及されていないだけ） ので、蜂蜜を使っている『松田マヨネーズ』は「マヨネーズ」と名乗ってはいけ ない、というのです。
　 砂糖（精製糖）よりも健康的な食材として評価が高い、蜂蜜を使っていること で、マヨネーズの定義から外れてしまうことのおかしさ！　しかし、JAS法に違反 すれば、１年以下の懲役または１億円以下の罰金を科せられてしまいます。

■～しかたなく、、、～

　 松田さんは、名称を「マヨネーズ」から「半固体状ドレッシング」へ、商品名 を「松田のマヨネーズ」から「松田のマヨネーズタイプ」へ、変更しました。そ して、包装袋の裏書で、ことの経緯を書いて「現品質維持のため原材料を変えず に規格を見直すよう農水省に働きかけます」「それまではタイプが付きますがマ ヨネーズと呼んでください」「（こういう原材料）だから１００％自然の究極の マヨネーズといわれるのです」と、思いを伝えようとしました。
　 通常、半固体状ドレッシングというのは、カロリーを押さえるために油分を控 え、代わりに添加物（化学調味料、酸味料、糊料など）でごまかすような商品の 名称となっています。この変更だけでも、ずい分口惜しいことだったと推測しま す。

例えば、最初に登場する作家の佐藤愛子は、遠藤周作の霊が自分に会いに来たという話をする。しかもそれは自分で霊を見たのではなく、江原啓之*1が長電話の最中に「先生の部屋に遠藤周作さんの霊がきておられますよ」と言ったというのだ。 江原、大胆だなー。